序论

国庆假期，新疆阿勒泰地区迎接搭客182.73万东说念主次，同比增长13.29%。许多搭客随着热播剧《我的阿勒泰》去旅行，在取景地相见诗与远方；

夜色已深，上海影视乐土灯火通后，在电视剧《似锦》取景地旧址打造的夜游景区7月底厚爱绽放，迄今迎接搭客逾13万东说念主次，带动园区日均营业额同比增长120%以上；

本年以来，电视剧《东说念主生之路》取景地——陕西榆林清涧县东说念主生影视城迎接搭客逾80万东说念主次，全县过夜游宾客数较前年同比增长超越50%。

习近平总文书在党的二十大呈文中指出，“对峙以文塑旅、以旅彰文，鼓动文化和旅游深度和会发展。”国度播送电视总局2022年2月印发的《“十四五”中国电视剧发展决议》暴戾，“深化与科技、信息、金融、旅游等产业合营”。

8月9日，在国务院新闻办举行的新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司负责东说念主默示，《似锦》《我的阿勒泰》热播，带动了更多的东说念主随着影视去旅行。

影视取景地渐成旅游指标地，怎样让搭客可爱来、留得住、玩得好、乐意买？日前，记者赴上海、陕西、新疆实地打听，看一部剧与一座城的双向奔赴。

乐游

从线上不雅影到线下不雅景，荧屏效应带火“打卡游”

入夜，上海市黄浦区黄河路商圈，店铺牌号流光溢彩，交游游东说念主接连赓续。老字号本帮菜馆苔圣园座无隙地，这里是电视剧《似锦》中“至真园”的原型菜馆。

“热播剧掀翻剧迷探店潮。”苔圣园厨师长徐新平喜上眉梢。《似锦》于前年底首播，苔圣园本年上半年客流量增多3倍以上，9月仍较前年同期跨越约1倍。

中国旅游洽商院发布的数据暴露，24.5%的搭客会因不雅看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的指标地或景点动心。

从线上不雅影到线下不雅景，黄河路成为屏幕表里的伙同点。在苔圣园掌勺20多年，徐新平就责任、活命在《似锦》所呈现的黄河路好意思食街上。4年前，电视剧摄制团队到苔圣园征集素材，店里复刻了一桌上世纪90年代的经典菜肴，酱汁浓郁的红烧河鳗、金黄酥脆的油爆大虾……足足有30多说念菜。

艺术源自活命，把充满“锅气”的好意思食端上屏幕却阻滞易。导演要求进场的每一说念菜皆可进口，不可是说念具菜。徐新平主动请缨，进剧组烹调长达3年。为确保反复拍摄时食材“管够”，徐新平将店里的大鱼缸搬进了摄制基地。

鲜嫩的幕后花絮、鲜好意思的同款菜肴，令剧迷们津津乐说念。“饭铺有立场，饭菜有滋味，我就好这一口浓油赤酱。”倪雁雁是《似锦》剧迷，本年已是第三次到苔圣园用餐，“头回客”成了“回头客”。

走在熟谙的黄河路上，倪雁雁总会触景伤心：早些年，她从事服装交易，常在隔邻的七浦路批发市集进货。大卖场里谈不下来的订单，餐桌上陆续争取，故而有了“黄河路上音信最贵”这句经典台词。

《似锦》反应了更变绽放初期一代东说念主的创业拼搏。头上青丝泛白，旧事萦绕心头，电视剧叫醒了倪雁雁的芳华回顾，她常约老姐妹故乡重游。

本年4月，上海市商务委员会指引、上海市餐饮烹调行业协会举办的“小吃缤纷  似锦上海——2024上海名特小吃风范展”开幕，蓄积了12家中华老字号，《似锦》同款排骨年糕销量最好。

随着影视剧寻“味”老上海，既是好意思食盛宴，亦然文化大餐。

黄浦江畔的和平饭铺是《似锦》取景地，动荡的旋律在这栋百年建筑里回响。创造了乐手最乐龄和每天献技时候最长两项吉尼斯寰宇记载的老年爵士乐团，第一时候更新乐谱，每天轮回演奏《再转头》《偷心》等《似锦》插曲，以IP联动蔓延剧情故事线，劝诱搭客连气儿握住。

剧迷的爱好，也有赖于街坊们的用心呵护。本年头，黄河路一度东说念主满为患，属地定兴居委会的义工自愿上街督察次序，苔圣园主动接出10余米长的电线，协助交警架设临时红绿灯。

东说念主潮涌动，徐新平休戚各半。当作苔圣园职工，事迹持续走高，他忙得脚不点地；当作黄河路住户，凌晨仍有搭客在弄堂里打卡拍照，喧闹声影响他夜间休息。

怎样兼顾搭客游玩和逾300户住户休息？定兴住户区党总支文书张龄华多方融合，为绽放式弄堂安装门禁，22时至次日5时不合搭客绽放。

直快做事化解甜密烦嚣，让城市既有炊火气又多情面味。

耽搁于黄河路的老街弄堂，两侧青砖墙易如反掌，头顶晾衣架杂沓有致，颇有老上海的活命气味。然而，盛大剧迷到来，让狭长的胡同排起长队，倪雁雁年头来打卡时，一度被堵在弄堂里。

影旅和会的门道怎样走得更宽？黄浦区将《似锦》打卡地纳入“一街一齐”示范区建树，安排专项资金对苔圣园隔邻片区开展微纠正。住户住宅一楼的空调外机，从弄堂墙根移至二楼悬空，两米衖堂由此拓宽至三米。近期，倪雁雁路落伍再度打卡，拍出的像片更排场了。

“走近一座城市，靠脚步丈量、靠味蕾试吃、靠活命体验。”上海市播送影视制功课行业协会秘书长于志庆说，不同于直奔景区的传统不雅光模式，如今慢节律的“City Walk”（城市溜达）更受爱好，旅游顿然与活命场景悄然结合。2023年6月，上海市发布“十大最好影视取景地”榜单，从黄浦江畔的外滩到苏州河畔的老街，寻常街景成为热点打卡点。

心随寰宇走，意被牛羊牵，电视剧《我的阿勒泰》呈现的首肯恬淡的慢活命，让上海白领应恩惠感受到大都市中罕有的糟塌感。9月，她成心休了5天年假，来了场说走就走的阿勒泰之旅，去恍悟“逐水草而居”的草原文化。

在《我的阿勒泰》取景地哈巴河县，应恩惠巧遇牧民转场，那马背上的解放奔突令她心潮澎湃。而她在微信一又友圈里晒出的好意思图，又引来不少共事盘问旅行表露。

本年1月至9月，哈巴河县迎接搭客387.74万东说念主次，同比增长48.35%。

乐留

从流量情景到流量经济，多元顿然场景丰富旅行体验，东说念主文经济学拓宽发展新旅途

一说念秀逸光束划破夜空，为清涧县东说念主生影视城的斑驳墙砖“染”上斑斓颜色：从演义《东说念主生》到《鄙俚的寰宇》，光影秀以有名作者路遥的原声作旁白，移步换景中再现体裁经典。

清涧是路遥的故乡。2023年《东说念主生之路》热映出圈，带动清涧县当年搭客迎接量龙套110万东说念主次，同比增长252.58%。

剧火了、城热了，当作清涧县塬上文化旅游投资斥地有限公司董事长，负责全县景点运营的张腾也领会地看到短板：2023年，全县迎接过夜游宾客数仅占全部搭客的14%，文旅流量尚未转化为顿然增量。张腾意志到，引得来搭客更要留得住搭客。为此，清涧县争取资金，于前年10月建成东说念主生影视城千里浸式夜游样式，同步打造了14个陕北性情窑洞民宿院落。

从“过路游”到“过夜游”，清涧县本年1月至9月迎接过夜搭客比例龙套25%，相较于2022年的6%、2023年的14%，比年上台阶。

针对细分客源增多旅游供给。清涧县与延安延川县、甘泉县等地合营斥地路遥故里文化体验游旅游表露，促成清华大学路遥精神研学基地落户清涧县。本年前三季度，全县迎接研学搭客2.3万东说念主次。

本年8月，清华大学电子工程系学生陈方禹与来自四川大学、中央财经大学等高校的11名学生构成研学团，走进路遥挂念馆、路遥书苑、东说念主生影视城等景点景区。摊煎饼、扭秧歌、炒茶叶，6天的清涧研学之旅寓教于乐，令陈方禹收货颇丰。

“路遥演义《鄙俚的寰宇》，还是当作清华大学赠书，随登科奉告书寄给腾达。如今随着电视剧《东说念主生之路》走进路遥故乡，感受愈加清亮。”陈方禹对剧中东说念主物了然入怀，女主东说念主公刘巧珍的努力故事异常打动他。

锣饱读喧天，唢呐嘹亮，大红花轿高高抬。东说念主生影视城里，互动剧《巧珍许配》正在行进式上演。当作巧珍原型之一的吴春娥来到现场，同演员们联袂展示非遗花馍。

切、揉、捏、揪，吴春娥动作娴熟，劝诱不雅众纷繁点赞。40多年前，吴春娥管待路遥到自家采风，一对巧手捏出的花馍惟妙惟肖，令路遥灵感顿现。如今，吴春娥已成为花馍制作本事县级非物资文化遗产传承东说念主。本年4月，吴春娥行状手段培训有限株连公司建树，迄今培训面塑本事学员500余东说念主，匡助乡亲们在家门口吃上旅游饭。

“经济融入东说念主文，东说念主文浸润经济，东说念主文经济学拓宽发展新旅途，使取景地有看头、有赚头。”张腾先容，东说念主生影视城依托陕北说念情、伞头秧歌等14个非遗样式，打造民风体验行动，延长不雅众游览时候。2023年12月，东说念主生影视城非遗街区获评陕西省非遗性情示范街区。

从流量情景到流量经济，文化顿然叫好也叫座。哈萨克族刺绣，是国度级非物资文化遗产代表性样式，随着《我的阿勒泰》热播，相关居品越发受到搭客喜爱。

“嗒嗒嗒……”走进哈巴河县杰特哈芭民风传统刺绣专科合营社，绣娘阿孜亚·依布热坐在缝纫机前，全神灌输地赶制《我的阿勒泰》同款衣饰。剧中的婚弁冕和刺绣衣饰，均为阿孜亚亲手缝制，纹样粗鲁，颜色秀好意思。

双手横抓手机，阿孜亚乐呵呵地展示我方客串《我的阿勒泰》的剧集片断，劝诱盛大搭客旅拍打卡，也带火了刺绣衣饰租售交易。本年1月至9月，阿孜亚赚了20多万元，她家的草原民宿客源握住，毡房从前年的3顶增至6顶。

走进毡房，花毡毯上的演义《我的阿勒泰》引东说念主戒备，这是杭州搭客邓雄送礼阿孜亚的礼物。本年6月底，邓雄从乌鲁木都骑行至哈巴河，失慎扭伤右手，推车徒步数公里后巧遇阿孜亚。杀鸡取蛋的邓雄，原来只思讨涎水喝，却被阿孜亚温情邀请至家中吃午饭。

羊肉串肥瘦相间，酥油茶口齿留香，阿孜亚的热心地、好厨艺，完整契合邓雄不雅剧时对阿勒泰的思象。“好意思食振奋味蕾，好意思景诊治内心，最好意思的自傲是东说念主。”邓雄说，阿孜亚还为他找来红花油涂抹伤处。留宿一晚后，邓雄启航开拔，再三付钱却被婉拒，便留住随身佩带的两本书当作挂念。

从“我的阿勒泰”到“咱们的阿勒泰”。本年3月以来，哈巴河县500多名志愿者走进景区、房车营地等旅游窗口开展志愿做事，用行径为家乡代言。

乐玩

从一时走红到长久长红，“硬维持”普及“软实力”，永久目标激活长尾效应

远山含黛，一座古朴小屋点缀在开朗的阿勒泰草原上，邓雄走近看，竟是各人卫生间。屋内盥洗盆、抽水箱等一应俱全，屋外不远方的树桩路牌上，几个红漆大字映入眼帘——“彩虹布拉克”。

这里，是电视剧《我的阿勒泰》中张凤侠小卖部的取景地，半年多前还少东说念主问津。自后多数剧迷一拥而入，一度形成搭客如厕难、司机导航难、充电补给难。

“一时走红不易，长久长红更难。”哈巴河县文化体育播送电视和旅游局党组文书杨志琴坦言，好多取景地原来并非旅游景区，加之地舆位置偏僻，迎接才能一时跟不上。

补都基础要道短板，刻阻滞缓。杨志琴和共事向相关部门争取资金，白昼退换基建工程，夜里拎上油漆桶、打入部属手电筒，一都手写路牌。电视剧播出当周，景点左近和一都路口即竖起数十块标志牌；播出当月，班师凿出一涎水井，安装两组光伏发电池；播出次月，超市、卫生间、房车营地建成……

“累了能歇脚，渴了能喝水，手机能充电。”邓雄一齐骑行打卡，《我的阿勒泰》中的8个取景地已全部配建茅厕、房车营地等保险要道。

“取景地打造旅游指标地，不可一味追求资金进入。小众自傲点地舆位置相对偏僻、旅游淡旺季分明，盲目投资例必形成蚀本。”站在通往“彩虹布拉克”的牧民转场马说念上，杨志琴说，这里往日尘土高涨，影响搭客拍照，多家旅行社曾提议修柏油马路。

然而，“震动的活命也要闪亮地过”这句台词，在剧迷中已耳熏目染，盲目纠正反倒遏制了一都景不雅。如安在改善交通条款的同期保留原著风貌？县里长远调研后，最终在马说念上铺设了一条5.7公里的砂石路……

“因地制宜，作念好激活热播剧取景地经济的后半篇文章。”杨志琴坦言，《我的阿勒泰》爆火经过远超预期，哈巴河县发展取景地旅游经济的警戒相对较少，还存在不少短板。文旅部门将在振奋搭客需求与景区承载力之间，握住寻求最好均衡点。

直面自驾搭客泊车闭塞，哈巴河县在资源整合中拓空间，布局迁移卫生间、绽放潮汐泊车场。

忆园房车营地是在工会驿站基础上纠正增设的。泊稳房车，撑起凉伞，湖南常德搭客张利民拎上车载电瓶，步入营地插线充电，并用各人微波炉加热了羊肉烤包子。“水、电、网都有，挺方便的。”62岁的张利民因看《我的阿勒泰》知说念了哈巴河县，便约上九故十亲8东说念主构成自驾车队，8月16日从湖南开拔，边走边玩，9月10日抵达哈巴河县。

“游在景中，住在景中。”张利民在阿勒泰地区游玩了9天，夜宿7个房车营地，全程都很方便。当今，哈巴河县5500余个各人泊车位全部免费绽放。

夯实“硬维持”，普及“软实力”。上海上影电影制作有限公司副总司理卢绪玲先容，为赞助《似锦》拍摄，其母公司上海电影（集团）有限公司，在位于松江区的上海影视乐土1∶1复建了上世纪90年代的黄河路。得益于填塞的前期准备，电视剧播出后，这里即打形成似锦夜游景区。

摊开一沓设想图纸，卢绪玲圈出两个数据：上海影视乐土黄河路街区，主建筑楼高22.6米、桩基深37.5米。

“原来无需打地基也能布设景不雅，之是以按照50年建筑寿命决议施工，指标是为上海留住一处影旅和会的‘似锦’回顾。”卢绪玲说，从“不雅影”到“入戏”，以似锦夜游景区为载体推出的10余款千里浸式互动戏剧，备受搭客爱好。

烟花绚丽，霓虹灿艳，90后剧迷陈佳婕莫得思到，男一又友王明佳会在她倾心已久的《似锦》同款黄河路求婚。

前不久，陈佳婕约上7名一又友，来上海影视乐土体验千里浸式互动戏剧。行至“至真园”时，烟火点亮夜空，乐手演奏《似锦》插曲，景区演员蜂拥着陈佳婕，共同见证王明佳的求婚时刻。

“我俩都是《似锦》剧迷，在取景地求婚很有挂念意旨。”王明佳说，除了门票和烟花，园区莫得稀零收费。

不雅众与城市共情，影视与文旅共生。本年前三季度，上海影视乐土文旅业务营收同比增长12%。

“以静待花开的永久目标激活长尾效应。”清涧县委文书孙利斌叹气颇深。《东说念主生之路》剧组来陕北西席取景地之初，清涧因枯竭摄制所需配景，未被看上。县里充分调研论证后，决定配合剧组新建一座影视城。拍摄周期虽短，工程程序很高。为啥？县里算了一笔账：临时布设假景耗资2000多万元，拍完即拆；全实景造价8500万元，却能永久保留。

青砖灰瓦，红门绿窗，占地35.6亩的东说念主生影视城再现陕北老街风貌，已劝诱6个剧组前来取景。

乐购

从作品出圈到产业扩圈，跨界联名普及品牌价值，让搭客把文创好物带回家

循着浅浅的机油味，步入上海表业有限公司车间，公司制造部副部长李文侠手中的镊子陡立翻飞，近百个细微零件被一一拈起，于方寸之间精确镶嵌，表扣上的“似锦”二字熠熠生辉。本年4月，这款匠心打造的似锦联名款手表亮相第四届中国国外顿然品展览会，联名系列居品销售额龙套1500万元。

体裁证及时候之好意思，朵朵似锦表盘绽放。李文侠掀开《似锦》原著，一幅插画映入眼帘，寥寥数笔勾画出老上海建筑的神韵。似锦联名款手表的创作灵感，正源于原文章者金宇澄的手绘插画。40多年前，金宇澄在原上海钟表厂当钳工，学了半年机械制图，奠定了绘图基础。

40多年后，上海表业有限公司设想师登门走访，似锦联名款手表由此出身。于今，“上海表×似锦”联名巡展已亮相上海、香港、重庆等地。

“一部影视剧达成，并非创作的截至。”爱奇艺副总裁郑晓奕先容，当作《我的阿勒泰》《东说念主生之路》两部剧的出品方，爱奇艺2021年暴戾“一部剧带火一座城，一座城周全一部剧”理念，已接踵与20多个省份合营打造影旅IP。

共创、共生、共融，影视文旅全周期深度和会。本年4月，爱奇艺、花城出书社、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅共同脱手“我的阿勒泰”文旅联动盘算，围绕共创文化标记、共募生态基金、共设旅游专线等伸开合营。

一览无余的大草原带不走，小巧的文创居品能融入活命。在哈巴河县“我的阿勒泰”主题文创店，雪柜贴、驱蚊手环等日用品丰富多采，好意思妙融入巴太的小马、托肯的洗衣板等剧中元素。依托爱奇艺商标授权，哈巴河县已推出8类47款文创居品。自本年5月电视剧播出以来，哈巴河县4家“我的阿勒泰”主题文创店销售总数逾730万元。

从作品出圈到产业扩圈，跨界联名普及品牌价值。良品铺子推出“《我的阿勒泰》当然健康零食”系列共140多款居品，其中薄皮核桃、和田大枣等产改过疆。清涧县在东说念主生影视城落子直播带货基地，借助热播剧宣传效应推介陕北农特居品，2023年销售额达3.81亿元。

作者：戴林峰 曹玲娟 阿尔达克 张丹华